移动互联网都到了存量时代了，抖音现在才布局网页版背后究竟有何深意？我们不妨来深入研究一番。
01存量增长的“内卷”，PC“盐碱地”的流量价值被重新发现互联网巨头的一个细微的动作，背后都可能反映决策层对于当下互联网行业的深入理解。当下互联网的主基调是什么？概括起来就是四个字：“存量增长”。
反映在内容平台，就是各家平台流量增长的“内卷”：存量用户就那么多，任何一家平台的流量增长对于其他玩家来说都意味着流量的下滑，存量增长的本质其实就是一场零和博弈。
这样的背景下，PC端的“盐碱地”价值重新被发现：毕竟蚊子再小也是肉，PC端流量增长即便不如移动端，但也可能会挖掘出一部分增量来。
这有点类似于下沉市场，最开始是没人看得上的领域，毕竟用户需要教育，客单价又低，只能做辛苦生意，但是优质场景抢占完之后，即便是“盐碱地”也有其自身的价值。
实际上，PC端仍然有不小的用户规模。根据艾瑞数据显示，2019年移动互联网的月活独立设备为13.8亿，虽然PC端虽然流量越来越稀薄，但月活用户规模仍然有5.1亿。
换句话来说，PC端5.1亿流量池，对于生于移动互联网时代的抖音们来说，可能意味着潜在的增量。
另外，从用户的角度来看，用户的注意力是不均匀的。不仅在时间上分布不均匀，在空间上也同样不均匀。
比如更多的人可能在中午、晚上打开手机端内容APP，但是在其他时间，可能在办公室或者书房使用PC产品，对于内容大厂来说，在存量增长时代，这部分的注意力变得更加重要起来。
当然，抖音上线PC版，可能不只是为了让我们这些打工人愉快地“摸鱼”，背后可能也有内容生态布局上的考量。
实际上，无论对于抖音、快手还是对于其他互联网平台而言，PC端都是不可或缺的一部分。
我们以美团为例，虽然现在美团的主要功能和服务已经迁至移动端，但美团网页版一直都有送餐、点餐、酒店的服务入口，虽然一些服务也通过二维码小程序导流至移动端，但美团依旧保留了网页版这一流量入口。另外，美团网页版也成为了B端商家合作的入口之一。
我们知道，美团所在的本地生活服务赛道，是依赖于移动端的LBS商业，位置信息是提供一系列生活服务的前提，即便如此，美团依旧保留了网页版的入口，这也充分说明，PC作为互联网商业最早诞生的土壤，即便是在移动互联网时代，也有其不可或缺的价值。
从各家网页版来看，抖音、快手的意图更为相似，一方面两家都把直播放在了第二入口，可能意味着在PC直播领域，未来双方可能还会有进一步的动作，毕竟对于直播平台来说，PC端也有着相当大的用户群体。
这对于斗鱼、虎牙来说可能会面临一些新的挑战，不过目前斗鱼、虎牙头部主播格局已经基本稳固，而且行业发展到今天也不太可能出现新一轮的“抢人大战”，因此竞争压力可能会传导至中长尾主播。
加拿大著名传播学家麦克卢汉曾经提出冷、热媒介的概念，但冷热媒介的概念并没有被他本人明确界定，其中一种解释为：冷媒介传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力，比如手稿、电话、电视、口语等属于“冷媒介”。热媒介是相对冷媒介而言的，指的是信息传递比较明确，比如广播、广播、无声电影，人们不需要更多的感官以及联想活动就能理解传递的信息。
从用户的角度来看，大多数用户不仅需要热内容、也需要冷内容。这就像是618买东西，去京东上购买显卡的用户未必不会去拼多多上购买苹果手机，整天找朋友帮忙砍价的拼多多用户，也未必不会在京东上买电冰箱洗衣机。
换言之，B站的用户，也可能是抖音的用户，关键在于用户注意力如何分配。不做PC端，不做中长内容，意味着这部分流量就拱手让给了其他人，而发力PC端，可能意味着内容分发的阵地拓展了，覆盖的用户变多了，总流量池自然就变得更大。
03对标YouTube，从工具到内容再到流量的大生态虽然这些年国内移动互联网发展颇为迅速，移动互联网生态下也诞生了字节、美团、快手等互联网巨头企业，但一个容易被忽略的事实是，移动互联网与PC互联网不是割裂的，而是一个整体。
参考我国互联网演变发展的历史，对于一些海外的发展中国家和地区而言，移动互联网可能没有国内那么发达，但PC互联网可能有比较好的基础条件。根据孙正义的时间胶囊理论，在一些发展中国家可能意味着有一些地区存在PC端内容需求。
其次，从互联网发展的整体趋势来看，PC移动一体化是一个大趋势。
苹果推出M1芯片的Mac后，行业内很多玩家都看到了ARM架构的潜力，不少企业都开始在硬件上采用ARM架构，软件上也有很多企业跟进。比如微软就推出了适应ARM版的Windows，这为移动端和PC端的一体化提供了技术上的可能性。
总体来看，VR短期内看不到显著的希望，车载智能化还需要几年时间去验证，互联网行业在一定阶段内的主流战场，依旧是PC端与移动端。
推出网页版，对于移动互联网时代诞生的企业而言，是一次“补课”更是一次战略上的延展，未来也可能有更多的移动互联网企业“反向”布局PC端，至于这样做的效果究竟如何，仍需时日验证。
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